Oleh: Muh.Ihyar

Abstrak:

Iklan adalah salah satu sarana komunikasi yang efektif, oleh karena itu saat ini sangat banyak yang memanfaatkan media iklan untuk menyalurkan pesan dan informasi, terkhusus pada suatu perusahaan, pengusaha, dan partai politik. Salah satunya adalah iklan Prabowo-Sandi yang berjudul “Bergerak Bersama Gerindra. Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  pesan dalam iklan Prabowo-Sandi versi “Bergerak Bersama Gerindra dan Rakyat” dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan penggambaran tokoh lulusan sarjana arsitek. Pesan yang dianalisis dalam penelitian ini berupa dialog antara  anak  dan  kedua  orang  tua  setelah   wisuda  dan  saat  mencari  dan mendapatkan pekerjaan. Hasil dari penelitian ini adalah iklan politik Prabowo-Sandi menginterpretasikan unsur pesan dalam bentuk gambar dan dialog dengan tujuan menyindir atau mengkritik masa pemerintahan Joko Widodo yang dianggap gagal dalam menciptakan kesejahteraan rakyat. Dengan slogan kerja, kerja, kerja dan penggambara tokoh sarjana arsitek, Prabowo ingin mengatakan kepada khalayak ramai bahwa kondisi lapangan pekerjaan saat ini sangat susah, sehingga menyebabkan masyarakat dan lulusan sarjana banyak yang pengangguran. Iklan tersebut menggambarkan lulusan sarjana arsitek yang baru saja diwisuda dengan predikat   cumlaude   ternyata   mendapatkan   banyak   kendala   dalam   mencari pekerjaan. Setelah mengangkat beberapa permasalahan, kemudian muncullah sosok Prabowo, yang dapat diartikan sebagai solusi dari beberapa masalah seperti yang di gambarkan dalam iklan.

Kata Kunci: Analisis Framing, pesan, Iklan Politik Prabowo-Sandi.

Oleh: Karmita Yuliastari

Abstrak:

Film merupakan medium yang tidak lepas dari realitas yang ada dimasyarakat. Bermula dari hanya sekedar karya seni estetik, film saat ini telah berkembang menjadi alat informasi yang kehadirannnya dapat dikaji dari berbagai perspektif dan kebudayaan. Kuliner adalah salah satu cermin keberagaman budaya dan tradisi Nusantara. Di Indonesia film kuliner belum terlalu banyak diadaptasi ke layar lebar. Beberapa daftar film Indonesia bertema kuliner seperti, Madre (2013), Tabula Rasa (2014), Filosofi Kopi (2015), Koki-Koki Cilik (2018) dan Aruna & Lidahnya (2018). Diantara film-film tersebut hanya Aruna & Lidahnya yang menyajikan 21 macam masakan lokal dari  beberapa  daerah  di  Indonesia. Penelitian  ini  membahas  struktur  narasi  pada  film  untu mengetahui bagaimana struktur naratif dari tahap awal hingga akhir film meliputi equilibrium, disruption,  recognition disruption,  attempt  to repair  the disruption,  dan reinstatement  of the equilibrium  menggunakan  metode penelitian  kualitatif dan  analisis  naratif Tzvetan  Todorov dengan pendekatan Nick Lacey dan Gillespie. Hasil penelitian yang diperoleh, dari 29 scene terpilih, film Aruna & Lidahnya menggunakan alur sesuai dengan yang dijabarkan oleh Tzvetan Todorov. Citra kuliner lokal dikonstruksikan secara dominan dalam narasi film melalui visual makanan secara close up, transisi scene, dan penyampaiaan informasi melalui tatap muka yang disampaikan secara langsung oleh pemain.

Kata Kunci: Film Kuliner, Analisis Naratif, Struktur Narasi, Citra Kuliner Lokal

Oleh: Hebby Ilma Dini

Abstrak:

Komunikasi pemasaran terpadu salah satu peranan penting dalam perusahaan di zaman sekarang ini, komunikasi pemasaran jika dilakukan mampu mempertahankan pelanggan hingga meningkatkan penjualan pada perusahaan. Dengan komunikasi pemasaran proses pemasaran pada perusahaan memiliki cara tersendiri untuk melakukan penjualan. Di kafe kaktus komunikasi pemasaran dilakukan sebagai cara untuk mempertahankan reputasi agar pelanggan terus datang ke kaktus dan ingin kembali lagi ke kaktus. Kafe kaktus merupakan salah satu perusahaan di bidang kuliner yang berada di Yogyakarta. Di Yogyakarta sendiri memiliki berbagai macam kafe yang tersebar di setiap sudut Yogyakarta dengan demikian persaingan semakin ketat, konsumen semakin banyak  memiliki pilihan untuk ke kafe, dengan hal itu kaktus perlu  memiliki cara tersendiri  untuk  terus  mempertahankan  reputasinya  yakni  melalui  komunikasi  pemasaran terpadu. Kajian penelitian menggunakan jenis penilitian deskriptif kualitatif, yang mana penelitian ini membahas  mengenai  komunikasi  pemasaran  terpadu  kafe  kaktus  dalam  mempertahankan reputasi untuk menghadapi persaingan di Yogyakarta. Hasil penelitian ini terlihat bahwa kafe kaktus sudah menggunakan komunikasi pemasaran terpadu namun belum terstruktur, belum melakukan komunikasi pemasaran terpadu secara keseluruhan sehingga masih dianggap kurang efektif.

Kata Kunci: komunikasi pemasaran terpadu, kafe kaktus

Oleh: Arvian Putra Merdeka

Abstrak:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola komunikasi interpersonal driver  Gojek  PAGODJA  Paguyuban  Gojek  Driver  Jogjakarta  dalam meningkatkan loyalitas customers di Yogyakarta.   Dimana di zaman sekarang banyak  transportasi  online  di  Yogyakarta.  Oleh  karena  itu  PAGODJA selaku organisasi yang mencakup driver Gojek di Yogyakarta dapat memberikan pelayanan yang maksimal kepada customers agar customers loyal terhadap Gojek dengan cara yang sudah diberikan oleh PT Gojek Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bertujuan untuk memeproleh data mengenai pola komunikasi interperosnal driver Gojek untuk meningkatkan loyalitas customers. Penelitian ini mengambil 12 (dua belas) orang responden yang terdiri dari enam driver Gojek PAGODJA yang berada di daerah Sleman, Jogja kota dan Bantul serta enam customer Gojek yang terbagi di tiga wilayah  yaitu Sleman, Jogja kota dan Bantul. Metode pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunujukkan komunikasi, layanan Gojek dan Service dari  driver PAGODJA  dapat  meningkatkan loyalitas  customer di  Yogyakarta. Dari layanan yang diberikan Gojek ditambah service dari drivernya yang baik membuat  customer  loyal  pada  Gojek  ditengah  persaingan  bisnis  transportasi online.

Kata Kunci: Pola Komunikasi, Driver Gojek, Loyalitas.