ANALISIS IKONOLOGI IKLAN BILLBOARD GO-PAY DI YOGYAKARTA

Oleh: Dinda Destiana Fahma Ayu

Abstrak:

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal, hal tersebut dikarenakan oleh daya jangkau yang luas. Iklan juga dirasa memiliki kemampuan untuk menarik perhatian masyarakat terutama produk yang iklannya populer untuk dikenal di masyarakat. Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama. Billboard adalah poster dalam ukuran besar. Poster berukuran besar ini didesain untuk dilihat orang-orang yang melakukan perjalanan menggunakan kendaraan dengan tujuan memperkenalkan merk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengungkap pesan atau makna ideologi yang terkandung dalam iklan billboard Go- Pay. Dalam penelitian ini penulis memakai penelitian Deskriptif Kualitatif. Adapun subjek utama penelitian dan bahan utama yang akan dikaji dan dianalisa adalah iklan “Billboard Go-Pay” di Yogyakarta, sedangkan objek pada penelitian ini akan difokuskan pada ideologi yang terkandung pada pesan iklan billboard “Go- pay” di Yogyakarta dengan menggunakan analisis ikonologi oleh Gillian Dyer. Data diperoleh dari observasi dan dokumentasi. Berdasarkan analisis yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa makna ideologi dalam iklan billboard Go-Pay adalah mudah, efisien dan aman. Artinya, Iklan billboard Go-Pay di Yogyakarta menawarkan   hal yang memberikan kemudahan melakukan berbagai pembayaran,  menawarkan efisiensi (mudah dan cepat) dan menjamin keamanan bertransaksi karena seluruh transaksi tercatat dalam sistem dan untuk dapat mengakses Go-Pay pelanggan harus memasukkan kata sandi dan memasukkan kode OTP yang dikirim Go-Jek melalui nomor yang terdaftar. Dengan demikian, pelanggan tidak perlu merasa takut kehilangan saldo apabila handphone hilang.

Kata Kunci: Iklan; Bilboard; GO-PAY; Yogyakarta