STRATEGI PROMOSI “JOGJA HOLIDAY ROUTE” DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PELANGGAN

Oleh: Gyas Andro Radisto

Abstrak:

Jogja Holiday Route merupakan salah satu sebuah biro jasa tour & travel yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta yang menyediakan berbagai pelayanan transportasi wisata luar maupun dalam kota. Yogyakarta sebagai daerah yang memiliki tempat wisata yang cukup banyak mulai dari cagar budaya hingga wisata  alam  tentu  memiliki  daya  tarik  wisata  yang  tinggi  untuk  wisatawan domestik   maupun   wisatawan   asing,   dengan   adanya   faktor   tersebut   maka yogyakarta tentu juga terdapat banyak sebuah biro jasa tour & travel di dalamnya. Hal tersebut membuat Jogja Holiday Route yang baru berdiri sejak 2017, harus mampu untuk bersaing dengan pesaing lainnya yang sudah lebih lama mendapat jam terbang dalam dunia pariwisata di Yogyakarta. Sehingga Jogja Holiday Route melakukan promosi untuk meningkatkan jumlah pelanggan. Jenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis deskriptif. Dengan bertujuan memperoleh informasi tentang strategi promosi Jogja Holiday Route dalam meningkatkan jumlah pelanggan. Penelitian ini mengambil 5 (lima) orang responden yang terdiri tiga dari pihak Jogja Holiday Route dan dua dari pengguna jasa Jogja Holiday Route. Penelitian ini dilakukan dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Jogja Holiday Route melakukan strategi promosi melalui sebuah iklan pada media cetak seperti pemasangan spanduk dan brosur untuk memberikan promo-promo yang sedang berlangsung dan melakukan komunikasi pemasaran melalui internet dengan menggunakan media sosial Instagram serta website untuk meningkatkan jumlah pelanggan.

Kata Kunci: Jogja Holiday Route, Strategi Promosi,  Wisata