Analisis Persuasi pada Strategi Pemenangan Politik dalam Pemilihan Gubernur Jawa Barat Periode 2018-2023

Oleh Naashiril Haq dan Hadi Suyono 

Abstrak:

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses persuasi pada strategi pemenangan politik dalam Pemilihan Gubernur Jawa Barat periode 2018-2023. Subjek penelitian ini adalah orang-orang yang terlibat dalam tim pemenangan politik. Subjek berjumlah tiga orang yang masing-masing mewakili pasangan Ridwan KamilUu Ruzhanul Ulum (RINDU), TB Hasanuddin-Anton Charliyan (HASANAH), dan Sudrajat-Ahmad Saikhu (ASYIK). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara. Analisis data menggunakan analisis isi serta keterpercayaan data menggunakan triangulasi sumber data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa RINDU mengkapitalisasi popularitasnya untuk mempengaruhi masyarakat, sedangkan HASANAH lebih menggunakan strategi mobilisasi karena terfokus pada penguatan internal konstituen, dan ASYIK cenderung memaksimalkan euforia Pilkada DKI Jakarta 2017 karena diusung oleh parta politik yang sama. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah strategi pemenangan politk yang persuasif dapat menghasilkan berbagai tingkat perubahan dalam persepsi, kepercayaan, nilai, serta pengharapan pribadi.

Kata kunci: Persuasi, strategi pemenangan politik.